Wat is Dossier Duurzaam?
Duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) staat de laatste jaren hoog op de agenda van veel bedrijven en merken. Toch ontbreekt het bij de meesten aan gedegen kennis om het op een structurele manier aan te pakken. Er wordt nog veel ‘op gevoel’ gedaan en gestuurd.
Tegelijkertijd zijn de termen ‘groen’ en ‘duurzaam’ aan slijtage onderhevig. Omdat zoveel bedrijven op dezelfde manier communiceren over duurzaamheid dreigt de consument steeds meer slachtoffer van duurzaamheid te worden, terwijl we hem zo hard nodig hebben. De consument moet weer de held worden waarnaar we luisteren. Wat weet en vindt de consument van duurzaamheid en wat doet hij ermee?
In 2008 zijn onderzoeksbureau Intomart GfK en reclamebureau DDB° ‘Dossier Duurzaam’ gestart om de houding van de consument t.a.v. duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen op continue basis te onderzoeken. In 2010 is het in MVO gespecialiseerde marketingadviesbureau b-open toegetreden tot de samenwerking.
Dossier Duurzaam verschaft inzicht in de kennis, houding en het gedrag van consumenten rondom duurzaamheid en de ontwikkeling daarvan in de tijd. Daarnaast wordt het effect van duurzame of maatschappelijk verantwoorde initiatieven en activiteiten op de ‘duurzame merkwaarde’ en het merkimago gemeten. Hiermee ontstaat een essentieel sturingsinstrument voor de evaluatie en ontwikkeling van MVO-initiatieven en de communicatie daarover. Het onderzoek helpt bedrijven om relevanter bezig te zijn met MVO en hier ook meer (merk)waarde mee te creëren. Dossier Duurzaam is uniek. Het stelt de consument centraal, pakt duurzaamheid bij de wortels aan, ziet duurzaamheid als serious business en niet als hype en creëert niet alleen kennis, maar maakt die ook toepasbaar.
In het onderzoek zijn 260 merken in 23 sectoren gemeten onder 3600 consumenten. Inmiddels hebben onder andere Bavaria, Bijenkorf, BMW, Grolsch, Heinz, Heineken, Kia, NS, Praxis, Tetra Pak, Unilever, V&D en Vodafone gebruikgemaakt van Dossier Duurzaam.
Benieuwd naar de resultaten voor uw merk? Neem contact op met:
Vincent van den Berg
Telefoon: 020-4065424
vincent.vandenberg@nl.ddb.com
Kijk voor meer informatie op www.dossierduurzaam.nl
Bekijk hier het filmpje met straatinterviews over wat consumenten vinden van duurzaamheid:
Tegelijkertijd zijn de termen ‘groen’ en ‘duurzaam’ aan slijtage onderhevig. Omdat zoveel bedrijven op dezelfde manier communiceren over duurzaamheid dreigt de consument steeds meer slachtoffer van duurzaamheid te worden, terwijl we hem zo hard nodig hebben. De consument moet weer de held worden waarnaar we luisteren. Wat weet en vindt de consument van duurzaamheid en wat doet hij ermee?
In 2008 zijn onderzoeksbureau Intomart GfK en reclamebureau DDB° ‘Dossier Duurzaam’ gestart om de houding van de consument t.a.v. duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen op continue basis te onderzoeken. In 2010 is het in MVO gespecialiseerde marketingadviesbureau b-open toegetreden tot de samenwerking.
Dossier Duurzaam verschaft inzicht in de kennis, houding en het gedrag van consumenten rondom duurzaamheid en de ontwikkeling daarvan in de tijd. Daarnaast wordt het effect van duurzame of maatschappelijk verantwoorde initiatieven en activiteiten op de ‘duurzame merkwaarde’ en het merkimago gemeten. Hiermee ontstaat een essentieel sturingsinstrument voor de evaluatie en ontwikkeling van MVO-initiatieven en de communicatie daarover. Het onderzoek helpt bedrijven om relevanter bezig te zijn met MVO en hier ook meer (merk)waarde mee te creëren. Dossier Duurzaam is uniek. Het stelt de consument centraal, pakt duurzaamheid bij de wortels aan, ziet duurzaamheid als serious business en niet als hype en creëert niet alleen kennis, maar maakt die ook toepasbaar.
In het onderzoek zijn 260 merken in 23 sectoren gemeten onder 3600 consumenten. Inmiddels hebben onder andere Bavaria, Bijenkorf, BMW, Grolsch, Heinz, Heineken, Kia, NS, Praxis, Tetra Pak, Unilever, V&D en Vodafone gebruikgemaakt van Dossier Duurzaam.
Benieuwd naar de resultaten voor uw merk? Neem contact op met:
Vincent van den Berg
Telefoon: 020-4065424
vincent.vandenberg@nl.ddb.com
Kijk voor meer informatie op www.dossierduurzaam.nl
Bekijk hier het filmpje met straatinterviews over wat consumenten vinden van duurzaamheid: